Sono tre i fili conduttori di questa edizione di Lucca Multimedia: il primo, e forse il più vistoso, riguarda il rapporto fra edutainment, cartooning e nuove tecnologie.
È un percorso che a sua volta si articola in tre mostre espositive, che trovate all’interno del padiglione: la prima dedicata alle incarnazioni multimediali di Martin Mystère, il famoso personaggio creato da Alfredo Castelli per la Sergio Bonelli Editore, e senz’altro quello che più di ogni altro manifesta la propria vocazione di divulgatore, sia nei suoi albi che, ancor più esplicitamente, nelle sue escursioni a spasso per i media. In Lucca Multimedia si potranno anche ammirare le prime immagini del gioco in 3D dedicato al buon vecchio zio Marty, realizzato dalla nostrana Artematica.

Un'altra mostra, realizzata dalla rivista online Lo Sciacallo Elettronico, è dedicata al Linguaggio del fumetto, un percorso didattico attraverso i fumetti realizzato usando i fumetti.
Una terza e ultima mostra è dedicata alla presentazione del nuovo sito del Ministero della Funzione Pubblica dedicato ai ragazzi, un modo per insegnare ai bambini la tanto bistrattata educazione civica attraverso fumetti e animazioni (realizzati da Movie Comics).

Il secondo filo conduttore è quello legato al web cartooning e a Flash: a Lucca Comics & Games saranno presenti alcune fra le principali realtà italiane del settore, come la già citata Movie Comics, Melazeta, Shockdom e My-Tv, famosa per l’ormai mitico Gino il Pollo.

Il terzo tema di questa edizione prosegue nella direzione, già intrapresa lo scorso anno, di indagare i rapporti fra fumetto e videogame: e oltre alla già citata mostra su Martin Mystère, Lucca Multimedia ospita la mostra dedicata a Rayman, personaggio dei videogame dal look cartoonesco, visibilmente ispirato ai mondi del fumetto umoristico.